特朗普要賣智能手機(jī)，是鯰魚效應(yīng)還是攪局者？
國(guó)際電子商情17日訊 特朗普重返白宮執(zhí)政僅過去100多天，就接連發(fā)起“查賬戰(zhàn)”“貿(mào)易戰(zhàn)”“關(guān)稅戰(zhàn)”“教育戰(zhàn)”“移民戰(zhàn)”，幾乎每天都在帶給美國(guó)及全世界驚奇與驚嚇。而刷新認(rèn)知的，似乎永遠(yuǎn)是下一次。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月16日，特朗普家族高調(diào)進(jìn)軍美國(guó)通信市場(chǎng)，推出新通信品牌“Trump Mobile”，并發(fā)布旗下首款智能手機(jī)機(jī)型 T1。特朗普的兒子埃里克·特朗普和小唐納德·特朗普在紐約特朗普大廈宣布此事。
宣稱將在美國(guó)制造
根據(jù)Trump Mobile網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖，這款手機(jī)外殼為金色金屬材質(zhì)，并鐫刻美國(guó)國(guó)旗圖案。手機(jī)屏幕上顯示出特朗普的知名競(jìng)選口號(hào)“讓美國(guó)再次偉大”（Make America Great Again, MAGA）。
據(jù)悉，T1定價(jià)499美元（約合3580元人民幣），配置為12GB內(nèi)存與256GB存儲(chǔ)，搭載安卓15操作系統(tǒng)。官網(wǎng)顯示，T1預(yù)計(jì)于9月發(fā)售，將在美國(guó)本土組裝生產(chǎn)，客服體系亦設(shè)于境內(nèi)。
這部定價(jià)499美元的美產(chǎn)金色T1手機(jī)，被美國(guó)網(wǎng)民調(diào)侃為“總統(tǒng)手機(jī)”“愛國(guó)手機(jī)”。原因在于：Trump Mobile 的無線通信服務(wù)采用定額月付模式，月費(fèi)47.45美元，象征特朗普曾任第45任美國(guó)總統(tǒng)，目前為第47任美國(guó)總統(tǒng)。
據(jù)悉，該服務(wù)方案包含無限通話、短信與上網(wǎng)流量，并附加道路救援、遠(yuǎn)程醫(yī)療與藥品福利等項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)超越一般電信服務(wù)的附加價(jià)值。
埃里克·特朗普說，Trump Mobile的呼叫中心將設(shè)在密蘇里州圣路易斯。
值得一提的是，Trump Mobile品牌下的無線通信服務(wù)與硬件產(chǎn)品（包括T1手機(jī)）由 T1 Mobile 負(fù)責(zé)整體運(yùn)營(yíng)，并獲特朗普商標(biāo)持有實(shí)體DTTM Operations授權(quán)。特朗普集團(tuán)并不直接參與硬件設(shè)計(jì)或通信服務(wù)，而是延續(xù)其一貫的品牌許可模式，將“Trump”名稱授權(quán)第三方使用。
在支付環(huán)節(jié)方面，Trump Mobile與PayPal和Stripe合作，物流則由聯(lián)合包裹運(yùn)送服務(wù)公司(UPS)與聯(lián)邦快遞(FedEx)承擔(dān)。
三問“總統(tǒng)手機(jī)”
不過，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于Trump Mobile及其新手機(jī)T1持觀望態(tài)度。
疑問一：美國(guó)制造？
媒體報(bào)道，盡管美國(guó)本土的科技品牌眾多，但由于勞動(dòng)力成本高、供應(yīng)鏈復(fù)雜及零部件依賴進(jìn)口，美國(guó)幾乎沒有規(guī)?；闹悄苁謾C(jī)制造能力。特朗普之子埃里克·特朗普周一在播客中暗示，首批手機(jī)可能不會(huì)在美國(guó)生產(chǎn)，但表示“最終所有手機(jī)都將在美國(guó)制造”。
目前，美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)高度集中，蘋果和三星長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)地位，絕大多數(shù)設(shè)備均在亞洲生產(chǎn)，包括中國(guó)、韓國(guó)、印度與越南。
僅有一家美國(guó)公司Purism在本土生產(chǎn)手機(jī)，其Liberty手機(jī)售價(jià)高達(dá)1999美元，除機(jī)殼由中國(guó)進(jìn)口外，所有組件與系統(tǒng)均在美國(guó)開發(fā)并組裝。Purism首席執(zhí)行官Todd Weaver指出，如果特朗普手機(jī)宣稱在美制造且售價(jià)僅499美元，這種說法很可能是“虛假宣傳”（vaporware）。
疑問二：可持續(xù)性和技術(shù)落地能力？
TMT行業(yè)研究與咨詢機(jī)構(gòu)PP Foresight分析師保羅·佩斯卡托雷指出：“目前對(duì)特朗普此舉的商業(yè)模式仍存在諸多疑問，關(guān)鍵在于其與電信運(yùn)營(yíng)商之間的具體合作關(guān)系尚不明確。”
目前尚不清楚該套餐的運(yùn)營(yíng)方是誰。美國(guó)無線市場(chǎng)由Verizon、AT&T與T-Mobile三大運(yùn)營(yíng)商壟斷，占據(jù)95%以上市場(chǎng)份額。近年來，虛擬運(yùn)營(yíng)商（MVNO）模式日益受到歡迎，專注于細(xì)分用戶市場(chǎng)。
疑問三：政治作秀？
據(jù)路透社稱，特朗普家族過去以房地產(chǎn)、豪華飯店及高爾夫度假村聞名，近年來則積極拓展至數(shù)字媒體、加密貨幣等新興領(lǐng)域。這次跨界進(jìn)入電信市場(chǎng)，延續(xù)了特朗普集團(tuán)近年來圍繞“政治認(rèn)同型消費(fèi)”展開的商業(yè)擴(kuò)張，意在借助特朗普個(gè)人政治影響力，布局保守派消費(fèi)市場(chǎng)，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的消費(fèi)電子市場(chǎng)中撬動(dòng)差異化需求。
那么，會(huì)有多少美國(guó)消費(fèi)者愿為“特朗普”標(biāo)簽買單？這就交給時(shí)間來驗(yàn)證了。
